close
伍.結論
「集客力」，始終是百貨公司最大的優勢。提供一個統一規劃過的賣場，定期舉辦各種行銷活動及配合三大檔期(周年慶、父親節、母親節)，與賣場之內的商家專櫃共存共榮，這是一間百貨公司所必須要做的事情，只要人進來了，在賣場內消費的機會就大增。除此外，提供一站購足的消費服務也是百貨公司的一大賣點。而商家，除了在百貨公司有專櫃之外，有些也擁有自己的專賣店。整個體系是互惠而且運作順暢的。
百貨公司在經營上，絕對不會推出自有品牌的商品。因為經營者知道他們的專業知識不在商品的生產上。而是在於行銷，在於集客，在於將品牌與消費者建立關係。 這裡存在著一個衝突。商家不管在百貨公司經營專櫃，或者是自己經營專賣店，購物的人潮雖然會互相分享，例如去百貨公司專櫃買到這個品牌衣服的人，自然就不會去專賣店買。然而不管使用者在哪裡買，最後營收都是進入商家的口袋中。
全站熱搜
留言列表
